紫砂热潮涌动，市场深度难以预测

自古以来，中国人就十分喜爱饮茶。而随着生活水平的提高，越来越多的人不满足于普通的瓷器，转而追捧起具有艺术品收藏价值的紫砂壶。短短几年时间，抖音等直播平台的兴起，让紫砂壶这个原本小众的领域迅速爆红。然而在一片热炒声中，行业乱象也随之而来。那么紫砂圈的那些弊病到底从何而来？接下来我们一起深入剖析这场“紫砂热”背后的种种乱象。

一、互联网让一切加速，紫砂热从小众走向大众

相比瓷器，紫砂壶更显典雅高贵，深受文人雅士的喜爱。但由于制作成本高昂，加之购买门槛高，知名度有限，紫砂壶长期以来都是小众玩家的领地。然而随着生活水平的提高，中产阶级崛起，人们对精美工艺品的需求日益增加。再加上抖音、小红书等新兴媒体的推波助澜，让这个原本小众的行业迅速兴起，短短几年时间，从业人员增加数十倍，产值增长数千倍，一时间遍地开花。

以宜兴丁蜀镇为例，这里被称为“中国紫砂之乡”，但实际上从事紫砂行业的人口只占全镇人口的一小部分。2015年时，全镇紫砂业产值仅80亿元左右。然而2020年8月，随着抖音电商扶持紫砂产业，情况发生了巨大转变。一年时间，入驻抖音的紫砂商家从不到百户暴增至4000多家，销售额从不到亿元猛增至380亿元，一跃成为主导紫砂销售市场的主流紫砂电商平台。业内人士预计，今年宜兴的紫砂电商销售额将突破千亿大关。

在消费者端，抖音等平台以低价商品切入，打破了大众对紫砂壶高价格的刻板印象。299元、499元的壶出现在直播间，引发了年轻人的热烈追捧，他们甚至专门围观主播的“3、2、1上车”表演。有的主播还会拿出99元的小件紫砂吊坠作为“开门红”，进一步激发购买欲望。

可以说，在短短几年时间里，互联网让紫砂产业完成了从小众到大众的华丽转身。但在背后，行业的无序扩张也让一系列问题接踵而来。

二、原料荒、假货泛滥、乱象频生

在消费热潮下，紫砂原料供不应求已成常态。据商家透露，如今黄龙山优质矿料可遇不可求，两三千一捆的外山料已经算非常不错了。然而直播间里随处可见“上等本山料”的虚假宣传，考虑到实际采购成本，这些所谓的“本山料” 壶想必也都是虚张声势。

再加上制作工艺的参差不齐，各种劣质假货应运而生。业内普遍存在以机车壶冒充手工壶的情况，部分商家甚至在机车壶上刮去一层，伪装出手工壶的内壁痕迹。对于普通消费者来说，很难辨别它们的真假。据业内人士透露，一些大型直播间的退货率高达70%以上，可以想见其中必然混杂着大量劣质货。

大师壶也成为假货集中的灾区。一些做壶人会授权他人使用自己的品牌，每个品牌收取一定费用。这样的代工壶充斥市面，让消费者对真品的信任度急剧下滑。此外，一些商家也会将半手工壶以全手工的名义兜售，借机哄抬价格。

与假货同时泛滥的，还有夸大其词的虚假宣传。一些商家故意在镜头下砸毁劣质壶，却宣称这是对品质的严格把控；一些商家则少见地在便宜货上圈点杂质、划痕，声称自己只卖瑕疵品。种种手法无非是博眼球，欺骗消费者。据业内人士透露，这些明目张胆装疯卖傻的主播，往往都是行业里最虚伪的一批人。

三、代工与炒作，紫砂热背后困境重重

如果说假货与劣质货只是表象，那么行业发展更深层次的困境在于代工与炒作的盛行。

随着名气越来越大，一些老艺人已经很少亲自动手制作整件作品，他们只负责最终的落款。具体的制作交给学徒或工人代工，自己只需小额现金即可。一些大师甚至直接授权他人使用自己的品牌，这种灰色地带让原创作品的价值被严重摧毁。

同时，行业内也存在严重的炒作现象。有些做壶人刻意营造稀缺感，每年只销售极少量作品；更有甚者，商家直接在后台囤积作品，然后告诉消费者库存已经所剩无几，线下该品已炒到天价。这些手法让消费者对真实市场价完全失去判断力，也让收藏品的价格完全脱离实际价值，变成纯粹的炒作品。

最后，我们不得不提到直播带货所造成的巨大冲击。一些老艺人坦言，他们曾经辛勤工作几十年，作品价值几十万元，但直播带货的冲击让他们感到专业被无视，乃至心寒。机车壶大行其道也让老一辈的手工匠人感到困惑与无力。手工效率低下，他们很难在价格战中生存。整个行业似乎到了必须整顿的时刻。

四、仅凭热炒难成气候，需重拾匠心与品质

纵观紫砂行业这几年的发展，互联网无疑让这个小众行业走进公众视野，完成了产业升级。但在追求销量、讨好流量的过程中，许多匠人丧失了专注手艺的初心，行业的乱象也随之而生。

我们不能因为一时的热炒就忘记了这个传承数百年的紫砂匠人精神。只有修得内行工匠之心，守得云开见日明之真，紫砂行业才能长久发展，否则难逃衰微的命运。

【温馨提示】本文中的配图为手工紫砂壶，敬请鉴赏！