六堡茶：创新讲述其独特故事

中国茶文化是中华文明的重要元素。2022年11月29日，中国传统制茶技艺及其相关习俗成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，六堡茶传统制茶技艺作为子项目一并入选。对此，习近平总书记作出重要指示强调，要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。习近平总书记的重要指示为梧州市传承保护六堡茶文化，讲好六堡茶故事，提供了根本遵循，指明了发展方向。

彰显六堡茶文化价值

茶之文，化于德。六堡茶文化源远流长，融合了佛、儒、道诸派思想学说，历来有“茶中有禅、茶禅一味”“名山有名寺、名寺有名茶”之说。梧州市突出西江龙母信俗、岭南文化优势，阐发六堡茶“和、敬、清、谦”的文化价值，推动乐善好施、崇仁尚礼、团结善良的精神传承，延续中华文脉。

茶之性，益于人。六堡茶的药用功效是讲好六堡茶故事的核心。李时珍《本草纲目》中记载：“六堡茶有清凉解热、暖胃提神、健脾助消化之功效，可治中暑感冒屙呕肚痛，驱除油腻，尤以陈茶为佳。”今中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华对六堡茶的最新研究成果表明，六堡茶具有祛湿排毒、调理肠胃、治疗腹泻、降脂减肥、延缓衰老、预防胃损、预防糖尿病和心血管病、预防动脉硬化和结肠癌八大功效。从古至今，中华民族崇尚养生，饮用六堡茶，不仅能促进新陈代谢，还能补充人体微量元素、增强体质，与历史悠久的养生文化相得益彰。

写好茶文旅融合文章

一是增强茶文化市场活力。近年来，梧州大力保护修复古茶树、古村落、古祠等，收集整理当地茶文化资料、遗存，编纂地方茶志，以图片、文字、实物等形式展现茶技、茶俗、茶祭、茶歌、茶人等茶文化。打造标志性旗舰型文化产品，推动六堡茶文化创造性转化、创新性发展。下一步还可借鉴《印象·刘三姐》的经验，创新推出《印象·茶船古道六堡》山水实景演出，在现代艺术、数字技术的加持下，全景式展现原产地的自然风光、风俗文化。通过市场化运作、产业化经营模式，走山水、文化、旅游融合的发展之路，做大做强六堡茶文旅产业。

二是提高茶文化承载力。将广西岭南文化、红色文化、风俗人情等特色文化，融入茶礼盒、茶器具、茶摆件、茶服装、茶护肤品等茶产品中，创新制作茶文化动漫、潮玩等作品，扩大茶文化覆盖面，增强茶产品附加值。抢抓老旧街区升级改造的机遇，加快完善智慧街区、智慧景区、智慧酒店等设施，打造更多5G示范性文化消费应用场景，使六堡茶文化可观、可听、可感、可触。在区内高等院校开展茶文化研究、茶道公开课或开设手工制茶专业，在中小学开设茶类体验活动，促进茶文化的普及传承。

三是提升茶文化集聚力。围绕文旅产业聚集群，引进头部企业或重大项目，在核心产区推进六堡茶特色小镇、摩天岭六堡茶海、黑石山茶文旅综合体等项目建设，深度开发茶园游、山地游、民俗游、康养游、竞技游、营地游等茶旅新业态。坚持全域旅游发展理念，加强与北上广深、云贵川湘等地区的交流合作，写好文旅市场“共融”的文章。在城市中心、主要街道、旅游景区等建立多层次、个性化、体验式的文化设施，创新街景式、融入式、沉浸式的茶艺表演，推动线上线下融合互动，打造六堡茶的文旅名片。

加强六堡茶文化传播

一是利用大流量传播正能量。发挥融媒体全覆盖、全时段、全视角的传播优势，借助融媒中心和微博、抖音等自媒体平台，发布六堡茶资讯和专业知识。利用VR、AR等数字技术，打造六堡茶短视频、MV等创意新、科技炫、传播强的媒体产品，在重要区域性城市的高铁站、机场、街区等场所播放，形成量级传播、顶流传播。发动网络名人创作有趣味、有创意的短视频，吸引网民就六堡茶展开“屏对屏”对话交流，实现精准传播和高效转化。结合新生代消费特点，策划网络促销、视频直播等活动，邀请网红开展场景式、沉浸式的营销推广，实现产品和文化的双输出。

二是借助平台展销六堡茶。利用“壮族三月三·八桂嘉年华”、中国—东盟博览会及峰会、梧州宝石节等平台，举办六堡茶国际博览会、文化节或活动周，持续开展六堡茶工艺与茶艺展示、产品品鉴等系列营销推介活动。支持三鹤、茂圣等知名茶企及茶行业协会、学术文化机构等，积极参加各地茶叶界的论坛交流或斗茶赛，提升六堡茶品牌影响力和知名度。大力发展数字经济，鼓励支持茶企、茶商用好电商平台，拓展销售渠道，提升网购热度，提高六堡茶的知晓率和市场占有率。

三是放眼世界助推国际传播。党的二十大报告指出，增强中华文明传播力影响力，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能。六堡茶是中国的，也是世界的。梧州市加强与新华社等媒体机构的合作，依托微信公众号、抖音、快手等平台，创新报道形式和专题策划，进行全方位、多角度、深层次的宣传推广，以全球化表达打造六堡茶文化IP。乘“云”而上，以数字赋能传播，创新手机终端传播，丰富受众选项，实现多域投送、多屏覆盖、多点触及，扩大六堡茶文化的海外“朋友圈”“文化圈”，让六堡茶“出镜”“出圈”。

（作者系梧州市委常委、宣传部部长）